最美书海报： 2022长三角书业海报评选获奖作品集

       近日，《最美书海报：2022长三角书业海报评选获奖作品集》由上海教育出版社出版，由汪耀华、许大华、朱晓蔚、王晓光联合主编，收入“最美书海报——2022 长三角优秀书业海报评选活动”获奖作品196幅。

       下文为安徽新华传媒股份有限公司总经理张克文撰写的前言：

记录时代，审美生活，引领阅读

张克文

       长三角最美书海报评选已经第四届了。

       我认为，在各种活动喧嚣沸腾的情况下，进行这样一种安静的、文雅的与书连接的海报评选活动，实在是彰显着一种定力和恒心：我们用“书海报”这种特殊的形式记录时代，审美生活，引领阅读。因此，长三角最美书海报的评选会越来越显示出其独特的价值。

       海报的字面意思是“向四面八方传递报告信息”，书海报自然就是向公众传递书的信息，从而起到宣传广告效果的一种传播形式。

       那么，书海报独特的价值究竟在哪里？

       书海报的价值，当然与书的时代性紧密相联。2022 年疫情肆虐，一等奖获奖作品东方出版中心的海报《抗疫（一）》中抗原测试剂的艺术符号元素，优秀奖获奖作品上海新华传媒连锁有限公司的海报《上海加油，致敬逆行英雄》中的大白背影，都镌刻了中国全民抗疫的波澜壮阔的时代印记；上海酉豊文化传媒有限公司选送的获得一等奖的海报《盛世华彩》，从一个侧面真实记录了党的二十大这次伟大的历史性会议。

       书海报的价值，当然与书的传播性紧密相联。书海报的传播场景有新书分享会、新书发布会、诵读会、图书沙龙、新书周、阅读季、书展、文创节、藏书票展、图书联展等多种形式的图书活动。长三角书海报，真实记录了过去一年长三角出版发行界共同努力的活动轨迹。在书店、出版社、图书馆、咖啡馆、博物馆，到处都是与书结缘的作者、学者、读者、出版者，他们围绕图书，围绕文化，围绕阅读，在书香、咖香中，谈古论今，纵横中外，为书香中国、全民阅读打造了一个个生动的示范场景。书海报，在把书和人互动的鲜活场景链接到同一个平面中发挥了独特的传播价值。

       书海报的价值，当然与书的思想性、艺术性等价值紧密相联。书海报呈现的主体就是书和书的一切，呈现书，最重要的就是用美的方式去表现书的思想性和艺术性。在2022年长三角最美书海报中，设计者用色彩、图案和文字的艺术交响，让我们见证了诺贝尔文学奖获得者古尔纳、石黑一雄以及余华、梁晓声、王旭烽、艾伟、沈石溪、张爱玲、海子等一批名家作品分享会传递的思想，接收了《人世间》《望江南》《镜中》《向北方》《长安的荔枝》《安妮特》《桐城文派史》《海豚之歌》等一批精品佳作传递的价值。

       书海报的价值，当然与海报本身的艺术表现力紧密相联。海报本身就是一种独特的艺术传播方式，设计者用点、线、面、色彩、字体、版式进行各种形式的组合、对比、反复、特异、置换、平衡，表达对书和书的一切的艺术理解和内容把握。这里特别要注意的一点是，一张出色的书海报不仅仅是一张艺术性突出的海报，其对书的气质和理念的精准把握同样重要，要成为一张“有灵魂”的书海报。

       书海报的价值，当然也要与书、书店、书展、出版社的广告、品牌等商业价值紧密相联。这次评选中印象较深的图书有获一等奖的《无处诉说的生活》和获优秀奖的《戴珍珠耳环的少女》等，可以说，好的书海报也推动了书的分享和售卖；好的书店除了新华书店外，民营的钟书阁、晓风书店、先锋书店也让人印象深刻，它们设计的书海报很好地传达了书店的经营理念和品位；书展给人印象最深的是上海咖啡文化周，书香、咖香与上海城市气质完美结合在一起，成为最具海派气息的图书活动；出版社就比较多了：上海教育出版社、上海文艺出版社、上海译文出版社，江苏凤凰文艺出版社、译林出版社，浙江少年儿童出版社、浙江文艺出版社、浙江教育出版社，安徽科学技术出版社、安徽教育出版社等一批名社通过书海报彰显了其品牌价值。

       长三角书海报评选活动，从宏观视角看，助力全民阅读活动，落实长三角文化一体化国家战略，很有意义；从具体层面看，汪耀华副会长和一批志同道合者以书海报这种特定的载体，打造长三角阅读文化名片，对长三角出版发行业的发展有很好的推动作用。这种意义和价值，随着一次次、一届届活动的叠加，会越来越有历史厚重感。

2023年6月18日于合肥