（2017年第4期）新形势下，出版社如何参加书展？

前段时间，江苏书展、南国书香节、上海书展先后举办，琳琅满目的图书与活动，在炎热的夏日里为读者带来了文化享受。本届上海书展的活动总量超过900场，为历年书展之最。同样，2016年第23届北京国际图书博览会的参观人数为30万人次，较2014年增长50%。书展呈现规模日益扩大，关注度不断提升的态势。但在关注活动场次和参观人次等数字之外，我们同样需要思考：在纸质阅读受到电子阅读冲击的时代，书展应如何更好地发展？作为出版社又应如何参展呢？为自身和图书文化的发展，故宫社正在为书展作出如下努力。

打造品牌，推出精品

出版和选送图书务必格调高雅，弘扬社会主义核心价值观，宣传正确的意识形态，推动学术和教育研究，立足于广大读者，传播健康深厚高尚的思想文化。故宫社肩负着传承故宫文化的使命，依托故宫丰富的馆藏资源，把跨越时空、富有永恒魅力、具有当代价值的故宫文化精神以人们喜闻乐见的方式推广开来，切实提升文化传播效果。故宫社坚持学术出版与大众出版并重，高端与普及相结合的思路，狠抓选题策划、资源整合、社会交往、案头编辑“四个能力”的建设，强化故宫出版的品牌，完善产品结构，形成高、中、低有梯度、有层次的图书品种，既有《故宫博物院藏品大系》等高端大气、装帧精美的传统大型学术系列图书，也有《故宫藏影》《故宫日历》等以新颖别致的特点，面向大众的普及性图书，并专注充实已有品牌丛书，继续推出“明清史学术文库”丛书等。故宫社的特质决定了图书要注重品质，即使是普及性读物也要有品质保证，与故宫的品牌相契合，这样才能在社会上产生影响力。保障品牌的高品质与可延续性，是故宫社未来工作的努力方向。

创新思想，开发多样化图书

现在图书已不局限在书房内、办公桌前阅读，快节奏的生活方式逼迫爱读书、空闲少的人们养成了“羊吃草”式的阅读习惯，故宫社推出的“紫禁城悦读”系列10种图书，将市场反馈好的专题以小开本的形式再次推出，一书一题，形成阵营，采用口袋书形式，便携易带。“故宫饮食手记”等手账系列也是适应现今生活节奏推出的，受到了众多读者的喜爱。当前，图书已成为提供多媒体资讯的载体，这是不可避免的未来走向。故宫社推出的《故宫月历•2017•宫廷佳致》，将AR这一全新数字技术良好地与中国古代宫廷生活（故宫藏画）融合在一起，立体、直观且富有趣味性地向读者传递故宫文化，在2016年北京国际图书博览会一亮相即赢得了广泛的好评，获得了“十佳出版新技术应用奖”。这也预示着出版行业在互联网、数字媒体的冲击下，对探寻、开创全新阅读体验方式的发展方向，应予以更多的重视。

与读者互动，扩大宣传

读书是一种聆听，但无法达到响和。书展设有新书发布会、阅读讲座、专家讲堂等众多活动，为作者、出版商和读者提供了交流的机会。与嘈杂的展台相比，这些活动都安排在专门的会议室，读者预约座位，安静环境使得每一场活动的效果都很好。如第七届江苏书展上，故宫社邀请故宫博物院图书馆副馆长、著名宫廷历史专家向斯与读者座谈“巡游天下的天子”，主讲《乾隆南巡的故事》。向斯素有故宫“活字典”之称，20多年间一直潜心研究中国宫廷历史、文化，尤其是宫廷内府版本和清宫人物诸方面的研究，在中国大陆、香港、台湾地区和韩国出版多部相关著作。此次书展他携新著《乾隆南巡的故事》，为广大读者讲解乾隆皇帝南巡期间的诸多历史故事。出版社也通过交流宣传，成功地评测读者的热情和关注点，为今后的图书选题计划做了规划。

发掘自身优势，合理利用图书衍生品

在传统观念里，书展是以书为重点和主题的，但现在其他文化元素慢慢多了起来，品味也渐趋大众化。如出版商增设电子阅读器请读者阅读，或研发与企业文化紧密相关的文创产品进行宣传。故宫社在北京国际图书博览会和江苏书展中，对展台进行了一贯的雅致布置，将中国古代官式建筑、家具风格和现代书展巧妙地融合，配以与图书紧密相关、极具故宫特色的文创产品，使前来参观的读者仿佛置身于明清的御书房之中。此外，故宫社还为读者准备了配合参展图书印制的精美画片和书签，吸引了众多读者欣赏。

值得一提的是，出版社应净化书展环境，合理宣传，不要使用与图书无关的元素来吸引读者。有一些参展商进行艺术表演，卖文具、邮票，现场画画等活动，将书展变成了文化大杂烩。 

书展是展示文化积累、反映出版成就的窗口，是出版业发展趋势的指示灯或观测站；是出版产品策划人员汲取新的创意和思路的养料池及学习同行的观察口；是出版企业对新产品新形态测试市场和读者反馈的实验场；是图书经销商获取图书产品信息的情报站；是编辑、作者、读者进行推介、展示、选择、评论、互动的沙龙。出版业的嘉年华总是值得我们期许和想象的。